А/Б тест рекламных объявлений или как узнать когда получилось хорошо?
Есть замечательная техника, которая называется You Never Know. То есть ты никогда не знаешь насколько хорошо сработает тот или иной текст в рекламном объявлении. Можно предполагать, догадываться, пытаться что-то просчитать заранее. Однако единственный способ добиться максимального результата - это тестировать.
Техника: ТЕСТ-ЗАМЕР-КОРРЕКТИРОВКА в Директе.
Шаг 1. Составляем текст рекламного объявления. Пусть для всех объявлений кампании он будет один и тот же.
Например:
Заголовок: Купить плюшевых медведей.
Текст 1: Ищете плюшевых медведей? Акция! Скидка 50% до 15 декабря! Доставка бесплатно! Жмите!
Шаг 2. Составляем еще 4-5 текстов объявлений, заменяя всего 1 элемент (слово или словосочетание).
Текст 2: Распродажа плюшевых медведей! Скидка 50% только до 15 декабря! Доставка бесплатно! Жмите!
Текст 3: Купить плюшевых медведей! Акция! Сегодня скидка 50%! Доставка бесплатно! Жмите!
Текст 4: Купить плюшевых медведей! Скидка 50% до 15 декабря! Доставка бесплатно! Успей купить!
Текст 5: Плюшевые медведи от 5000 рублей! Доставка DHL по РФ в подарок! Жмите!
...
Шаг 3. Тестируем каждый текст объявления в течение 2 недель при одних и тех же условиях (спецразмещение/гарантия, ставки, время показа, геотаргетинг). Запускаем объявления и замеряем значения CTR, конверсии сайта при разных текстах. После того, как все варианты будут протестированы, остановитесь на том, который показал наилучший результат.
Успехов вам!
